Content-Marketing-Modul
Projektarbeit
Umfang Projektarbeit
Die Projektarbeit im CM-Modul besteht aus einem Content Marketing Konzept.
Auswahl Projektarbeit
Infos zu möglichen Projektarbeitsthemen
Beispiele Projektarbeiten
– Portfolio-Seite mit Arbeitsproben für den Bewerbungsprozess oder eine (nebenberufliche) Selbstständigkeit
– Content Strategie für das Klimaschutzmanagement in einem nachhaltigen Gewerbegebiet
– Sportpension Berchtesgaden
– Krypto-Investition für Frauen
– Ehemaliger Bauernhof wird zur Eventlocation durch Initiative eines Hofkollektivs (eingetragener Verein & junges, kreatives Kollektiv)
– Content Marketing Strategie Tesla
– Grafiken, Illustrationen, Podcasts, Mode-Design, Kunst, Musik
– Ferienhäuser oder Wohnungen („Kinderfinca Mallorca“)
– (Eigene oder familiäre bzw. „befreundete“) Unternehmen, wie bspw. Steuerberatungsgesellschaft, Agentur, Design, Kanzlei, e-Shop, …
Beispiel Kurzkonzept
Beispiel Feinkonzept
Beispiel Projektarbeit
Kursboard
Agenda
Material
Übungen
Tagesziele
1. Modul Überblick
Glossar mit wichtigen Begriffen aus Online Marketing/Webdesign
Content Marketing Studie
Content Marketing Blogs
Interessante Podcasts
Arbeitsmappe Content Marketing
Vorstellungsrunde
Gruppenarbeit – ca. 90 min
Name / Alter / Ort / Kinder / Interessen
Beruflicher Background? Ausbildung? Studium?
Vorkenntnisse im Online Marketing?
Welches Modul? TZ oder VZ?
Bereits Content erstellt? Text, Bild, Video, Audio, …? Welche Erfahrungen?
Projektarbeitsthema auswählen
2. Content Marketing vs. Advertising
Infografik Historie
Content Marketing Best Practice
Beispiele Content Marketing
Kennzeichnung von Werbung
Social Media & Webseiten
Austausch Projekt
Gruppenarbeit – 30 min
Bitte tauscht euch über eure Projekte aus und besprecht eure Entscheidungsgrundlagen.
Warum Content Marketing?
Gruppenarbeit – 60 min
Welche Gründe sprechen für hochwertigen Content und strategisches Content Marketing?
Bitte erarbeitet in der Gruppe vielfältige Gründe und erstellt ein Dokument mit der Auflistung (& Priorisierung) der Gründe. Bitte postet die Arbeitsergebnisse der Gruppe in den Chat. Anschließend präsentieren alle Gruppen ihre Ergebnisse im Forum.
Gründe für Content Marketing
Nenne gute Gründe für Content Marketing -> bezogen auf dein Projektthema (falls noch keines gewählt wurde, dann bitte allgemein formulieren).
3. Zielgruppe & Persona
ZG-Analyse: Ein Beispiel "Hands-on"
Psychografische Merkmale
ZG-Segmentierung: Sinus-Milieus
Sinus Milieus Deutschland
Beispiel aus der HAZ (etwas älter, aber gut recherchiert):
Wohnzimmer nach Wahl_SinusMilieus_HAZ
ZG-Segmentierung: Weitere Modelle
ZG-Segmentierung: Generationenmodell
So denken Millennials
So denkt die Generation X
ZG Babyboomer
Lifestyle Gruppen
Kritik am Generationenmodell: Warum es keine Generationen gibt
ZG Steckbrief I
Research/Persona(e) erstellen
Die Darstellung der Persona ist eurer Kreativität überlassen und kann mit einer Vorlage erfolgen, kann aber auch in jeder anderen Form dargestellt werden
4. Wettbewerbsanalyse
WA Grundlagen
WA-Tools
Für diejenigen, die mit Tools weiterarbeiten möchten… Leider sind die meisten Tools mittlerweile kostenpflichtig, es gibt aber z.T. noch kostenlose Funktionalitäten oder „Free-Trial“-Zeiträume 🙂
Sistrix | Web & Social Media
Semrush | Web & Social Media
majestic.com | Backlinks
spyfu | SEO
fanpagekarma | Social Media
similarweb | Website
seitenreport | Website
Meta Werbebibliothek | SM Ads
ZG Steckbrief II
Gruppenarbeit – 45 min
Präsentation des entwickelten Steckbriefs/der Persona(e) in der Teilegruppe und Sammeln von Input
Wettbewerber-Recherche
Einzelarbeit – 45 min
Recherchiert/Definiert 1-3 Mitbewerber. Die Kenntnis wichtiger Mitbewerber hilft euch später im Content Creation Prozess!
Diejenigen, die ihre Mitbewerber bereits kennen, können mit Hilfe der Fragen in eine kurze Wettbewerbsanalyse gehen.
Wettbewerbsanalyse
Analyse der Kanäle der Mitbewerber (ohne Tools, nur durch Bewertung der „offensichtlichen“ Daten) unter Einbeziehung der als Folien angehängten Fragen
5. Content Planung
Redaktionsplanung
Redaktionsplanung mit einem KanBan-Board (am Beispiel Trello)
Planung in WordPress: Plugins „Editorial Workflow“
„Klassisch“: Excel-Redaktionsplan-Vorlagen
Ziele festlegen I
Einzelarbeit – 45 min
Was wollt ihr von den Usern?
Definiert bitte genau, was das Ziel des Content Marketings sein soll.
Beginnt, die für das Projekt geltenden Marketingziele zu beschreiben.
Ziele festlegen II
Gruppenarbeit – 45 min
Stellt euer Projekt + Marketingziele in der Teilegruppe vor und gebt Euch gegenseitig Feedback/ Ideen.
Projektziele definieren
Formulierung der für das Projekt geltenden Marketingziele – als Beschreibung (Text), SMART, mit Hilfe der Zielmatrix (oder für Experten als Zielpyramide).
Content Planung
-> kann man machen, muss man aber nicht
Beginnt mit einem Content Plan(-Vorlage) für euer Projekt
Experten können sogar einen Redaktionsplan mit Deadlines ausarbeiten, sofern in Vormodulen bereits damit begonnen wurde
SWOT Analyse & Content Audit
SWOT Analyse
Einzelarbeit – 45 min
Beginn der SWOT-Analyse für das eigene Thema in Bezug auf das Content Marketing -> Besprechung einiger Beispiele im Kurs. Wer möchte die eigene SWOT vorstellen? Meldet euch einfach per Chat bei mir – danke!
SWOT-Musterloesung
Folien folgen nach Abschluss der Übung
Kurzkonzept finalisieren
Abgabe heute 16h in Teams > Aufgaben
SWOT Analyse
4-Felder-Matrix für das eigene Thema erstellen
Content Audit
kann man machen, muss man aber nicht
a) bestehender Content vorhanden:
Content Audit mit Hilfe des Spreadsheets durchführen:
Content Audit Spreadsheet
b) kein bestehender Content:
SWOT oder Projektziel bzw. Content Planung finalisieren (siehe vorherige Tagesziele)
7. Content Strategie: Core Story & Customer Journey
Content (Marketing) Strategie Definitionen
1. Content Strategie = Grobplanung/Ablaufmodell: unspezifisches Vorgehen/allgemeine Planung im Content Marketing (05. Kurstag)
2. Content Strategie = Core Story oder Customer Journey: spezifisches Vorgehen/ausgereifte Methode (07. Kurstag)
Core Story Arbeitsvorlage PPT
Auswahl Content Strategie
Einzelarbeit – 30 min
Auswahl der bevorzugten Content Strategie für das Projekt
Content Strategie beginnen/erstellen
Auswahl & Entwicklung einer Content Strategie für das eigene Projekt -> Content Radar ODER Customer Journey Mapping
8. Content Recherche & Curation
Themenrecherche Tools
Kreativitätstechniken
Themenrecherche
Einzelarbeit – 45 min
Erstellen einer Themenliste mit möglichst interessanten Themen für euer Projekt
Content Curation
Einzelarbeit – 45 min
Recherche von Inhalten, die sich für die Content Curation eignen
Ggf. bereits Ideen/Texte erstellen, mit denen man den Curated Content auf den eigenen Kanälen anteasern kann
Themenrecherche / Content Recherche
Erstellen einer Themenliste mit möglichst interessanten Themen für euer Projekt
Inhalte / Linksammlung Content Curation
Möglichen Content (wie Branchentrends, Erfahrungsberichte, …) – den man z.B. bei der Wettbewerbsanalyse oder der Content Recherche gesehen hat – zu bookmarken, sich zu merken, aufzulisten -> mit dem Ziel später in der Content Creation Curated Content auf eurer Webpräsenz zu zeigen.
9. Keyword-Recherche I
Keyword Vorüberlegungen
1. Was ist das Hauptthema / Hauptangebot?
2. Was wollen User auf der Website finden? Was erwarten sie?
3. Gibt es einen lokalen Bezug zum Angebot?
4. Welche Begriffe nutzt die Konkurrenz?
5. B2B: Welche Business-Fachbegriffe sind wichtig?
Keyword-Recherche: Ablauf
Keyword-Recherche: Projekt-Beispiel
Google Rankingfaktoren
Übung Keyword-Recherche I
Einzelarbeit – 45 min
Erarbeitet euer Keyword für die jeweilige Seite/Beitrag gemäß der Vorüberlegungen (aber noch OHNE Tools)
Besprechung Keyword Recherche
Gruppenarbeit – 45 min
Keyword Recherche
Projektarbeit: 1 Keyword für die Home bzw. eine Unterseite/einenBlogbeitrag oder für Social Media finden reicht!
10. Keyword-Recherche II
Keyword-Tools
Vorsicht: Es sind max. 3-5 Abfragen pro Tag erlaubt! > erst nach Vor-Recherche Tools anwenden 🙂
Google -> „Suggest“-Funktionalität: Erstes Tool für die Keyword-Recherche
Weiteres Google Vergleichstool:
Google Trends
Suchhäufigkeit/Wettbewerb:
Tool für Suchhäufigkeit
answerthepublic -> für die Recherche von Keywords für den Blog
Empfehlungen für TN mit realen Projekten zum Weiter-Recherchieren:
Mangools -> kostenpflichtig
SEO & Content Marketing
Übung Keyword-Recherche II
Einzelarbeit – 45 min
Erarbeitet euer Keyword für die jeweilige Seite/Beitrag gemäß des Beispiels (mit Tools)
Schreibwerkstatt I: Webtexten
Gruppenarbeit – 60 min
Ziel der Übung: Aus dem angehängten Text einen gut lesbaren Webtext mit Berücksichtigung des Keywords (was ihr meint, was das Keyword ist!) erstellen.
Aufgabenumfang:
1. Keyword aus dem Text heraus recherchieren
2. Struktur im Text schaffen (Absätze, Zwischenüberschriften, …)
3. Keyword in die (bestehenden oder neu getexteten) Überschriften implementieren
4. Auswahl/Recherche von Bildern
5. evt. zusätzlichen Content finden/implementieren (Infografik, Studie, Video, Quiz, …)
Wichtig: Der Text muss nicht geändert/umgetextet werden, kann aber ergänzt werden
Keyword Recherche
Gefundene Keywords mit einem Tool auf Keyword-Faktoren sowie auf ihre „Text-Tauglichkeit“ überprüfen und ggf. nachrecherchieren bzw. Ideen für die Nutzung des Keywords im Text generieren…
11. Webtexten
Webtexten
Ideale Länge von Webtexten
Alleinstellungsmerkmal finden
Checkliste Mission Statement
Übung Mission Statement
Gruppenarbeit – 45 min
Bitte erstellt ein Mission Statement für eine der folgenden Seiten:
Branche Bildung:
Dienstleistung: ebam
Blog: Toushenne
Branche IT:
Dienstleistung: Netz16
Blog: IT Techblog
Mission | Vision | USP texten
Beantwortung folgender Fragen für Euer Projekt:
Was machen wir?
Worin besteht die Geschäftsidee, das Geschäftsmodell, der Daseinszweck des Unternehmens?
Wie machen wir es?
Worin besteht unser einzigartiger Ansatz? Wie und warum machen wir unseren Kund:innen und anderen Stakeholdern exakt dieses Angebot?
Für wen machen wir es?
Wer sind unsere Zielgruppen auf dem Markt? Wen möchten wir mit unseren Produkten oder unseren Dienstleistungen erreichen?
Welche Werte schaffen wir?
An dieser Stelle geht es idealerweise natürlich nicht nur um materielle Werte oder physische Produkte, sondern um den ideellen Nutzen, der mit einem Produkt und der Unternehmenstätigkeit insgesamt verbunden ist. In diesem Punkt des Mission Statements kommen auch die Unternehmenskultur und das Image, das sich eine Firma wünscht, explizit zum Ausdruck.
12. Texten mit KI
Schreibwerkstatt II: Elfchen
Einzelarbeit – 20 min
Bitte erstellt eigene Elfchen und postet sie in den Chat. Ich freue mich auf kreative Elfchen!
Übung Prompt
Einzelarbeit – 30 min
Nutzt Chat GPT und schreibt einen präzisen Prompt für euer Mission Statement. Spielt mit den Ergebnissen und versucht, durch weiteres Prompten euren Vorstellungen eines Mission Statements nahe zu kommen.
Der Prompt sollte klar und detailliert sein (z.B. die Vorteile oder den USP des Produkts oder einer Mitgliedschaft, Pain Points der ZG, … enthalten), damit die KI die gewünschten Informationen in den Text einbaut.
Mission | Vision | USP
Erstellt eine Mission | Vision | USP | Values für euer Projekt
13. Content Arten
Content Formate
Überschriften texten
Einzelarbeit – 30 min
Textet ein paar Überschriften für Themen / Content-Format-Ideen, die ihr im weiteren Verlauf der Content Creation erstellen möchtet.
Produktbeschreibung-Vorarbeit
Einzelarbeit – 30 min
Als „Fingerübung“ für die Produktbeschreibung: Füllt das Übungsblatt „Meine Gebrauchsanweisung“ aus – viel Spaß!
Content Formate Auswahl
Wählt passende Content Formate für euer Projekt aus und überlegt euch, was explizit für dieses Content Format innerhalb eurer Content Strategie spricht.
Produktbeschreibung texten
Bitte erstellt für Euer Unternehmen eine Produktbeschreibung für die Homepage oder den Shop.
14. Bloggen
Checkliste Blogbeitrag
Blogbeitrag analysieren
Gruppenarbeit – 60 min
Bitte wählt einen der folgenden Blogbeiträge oder einen selbstgewählten Blogbeitrag aus, den ihr gemäß den Hinweisen in der „Checkliste Blogbeitrag“ analysiert:
1.
Reiseblog: Urlaub im Südschwarzwald
2.
Foodblog: Ist Glutamat ungesund
3. Weltreise trotz Klimakrise?
Bitte präsentiert im Anschluss eure Ergebnisse als Gruppe im Forum (alle), danach schauen wir gemeinsam in die Loesung_Uebung_Blogbeitrag
Blogbeitrag texten
„Normaler“ Blogbeitrag oder Listicle – beides ist möglich. Bitte beachtet die „Checkliste Blogbeitrag“ 🙂
Feinkonzept finalisieren
Abgabe heute um 16h über Teams
15. Storytelling
Storytelling
„Ich bin Sophie Scholl“ Projekt
auf Insta! oder desktop über diesen Link
Beispiele Storytelling im Content Marketing:
Beispiele Signature Story I
Signature Story texten
Einzelarbeit – 45 min
Beginnt mit der Erstellung einer Signature Story für eure Organisation/Unternehmen.
Signature Story | Über-mich-Seite erstellen
Bitte erstellt für eure Organisation/Unternehmen eine Signature Story für die „Über-mich“-Seite auf der Website oder die Vorstellung im Blog.
16. Content Creation Day
Ablauf Content Creation Day
Bitte loggt euch morgens (VZ 8:10h und TZ 09:00h) ein. Die ebam und ich nehmen eure Anwesenheit auf und dann dürft ihr aus Teams raus und mit WordPress arbeiten. Wenn ihr eine Frage habt, loggt ihr euch einfach wieder in die Sitzung ein – ich halte die Sitzung den Vormittag über offen und bin für Fragen da! Um 12.55h kommen bitte alle wieder in die Sitzung rein und melden sich ab, danke! Der Nachmittag läuft analog (Anmelden um 13.45h und Abmelden ab 15:50h), wer Fragen hat kommt auch hier in die Sitzung
Text-Content erstellen
Bitte am CCD ein/zwei oder drei der besprochenen Content-Formate Mission Statement, USP, Überschriften, Blogbeitrag, Listicle, Signature Story erstellen. Bild- und Video-Content folgen die nächsten zwei Seminartage
Text-Content erstellen
Bitte am CCD ein/zwei oder drei der besprochenen Content-Formate Mission Statement, USP, Überschriften, Blogbeitrag, Listicle, Signature Story erstellen. Bild- und Video-Content folgen die nächsten zwei Seminartage
17. Bild-Content
Plattformen mit kostenlosem Bildmaterial
Branding durch Bilder
Bilder in WP hochladen
Bildgröße max. 1920 x 1280/100-200KB
Rechtliches zur Nutzung von Fotos auf der Website
Urheberrecht allg. Infos Dr. Kerstin Hoffmann
Urheberschaft:
Bildnachweis Möglichkeiten
Beispiele Platzierung Urheberrechtsnachweise:
Beispiel Platzierung direkt unter dem Bild (Feld „Beschriftung“)
auf einer Extra-Seite/Impressum
Persönlichkeitsrecht:
Persönlichkeitsrechte (bei Veranstaltungen bspw.)
KI & Bild
Infografiken Tools
Bilder-Recherche
Einzelarbeit – 45 min
Recherche von Bildern/Bildsprache (eigene Bilder? Stockphotos?)
Infografik erstellen
Gruppenarbeit – 60 min
Thema: Welche Vorteile bringt mir eine Weiterbildung im digitalen Marketing?
Bilder-Content
Recherche von Bildern/Bildsprache + Taggen der Bilder (ggf. Einfügen von Urheberrechtshinweisen) in eigene Content Formate (z.B. Blogbeitrag, …)
Infografik erstellen
Infografik für erklärungsbedürftige Inhalte, einen Blogbeitrag oder für die Verbreitung via Social Media erstellen
18. Video Content
Erklärfilm Grundlagen
Erklärvideo Beispiele
Erklärvideo Skript
Erklärfilm erstellen
Gruppenarbeit – 90 min
Bitte erstellt im Tool „MySimpleShow“ einen Erklärfilm zu einem von euch gewählten Thema.
Wir nutzen im Kurs als Beispiel-Tool
mysimpleshow
Erklärfilm Skript
Entwickelt ein Skript für einen Erklärfilm anhand des Beispiels auf dem Kursboard.
Der Film selbst muss nicht in der Projektarbeit abgegeben werden, lediglich das Skript wird gefordert.
19. Verbreitung & Reichweite
Content Seeding/Verbreitung
Best Practice "Waldfrieden Studios"
Owned Media:
waldfriedenstudios.com/
Shared Media:
solebich.de
instagram
Pinterest.de/Waldfrieden
facebook
Earned Media (Online PR):
AD Magazin
WAZ
Welt
Bild
Haus des Jahres
Best Practice "Hey Honey Yoga"
Influencer Marketing
Projektarbeit finalisieren
Einzelarbeit – 60 min
Fertigstellen der letzten Content Formate bzw. der gesamten Projektarbeit
Projektarbeit finalisieren
Bis Ende des Kurses: 2 längere + 1 kürzeres Content-Format erstellen
20. Erfolgsmessung
Wertschöpfung im Content Marketing
Projektarbeit finalisieren
Einzelarbeit – 90 min
Fertigstellen der letzten Content Formate bzw. der gesamten Projektarbeit
Projektarbeit finalisieren
Abgabe der Projektarbeit bitte bis 16h auf Teams – vielen Dank & viel Erfolg!!!
21. Rückblick & Ausblick
Feedback-Regeln
Fake-Social-Media-Beitrag
Ausblick: Blogs
Wer möchte präsentieren?
15 Minuten Präsentation des Projekts -> 15 Minuten Feedbackrunde
5 Plätze sind frei + 2 Wartelistenplätze -> Wahrscheinlichkeit auf Präsentation ist aber sehr gering…
First come, first serve!
1
2
3
4
5
WL
Durchatmen
Genießt den Nachmittag (ab 13h) und feiert euch, eure selbst erstellten (ersten) Content Marketing Konzepte und das Leben!